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产品起名应避免哪些误区

　　1、将与中文名字对应的外文直接作为外文名字。产品的中文名字与外文名字应该起到里应外合、相得益彰的效果。一些企业在命名的时候只考虑到中文名字的褒义，然后直接找到对应的外文单词翻译过来，以为外国消费者也会喜欢，这种自以为是往往可能害惨了企业。比如上海名牌凤凰牌自行车一直以英文“Phoenix”为外文名字，汉语里凤凰是代表吉祥的一种神鸟，使人想到“吉祥、如意”等。可是在英语文化里，它是“再生”的象征，看到这种牌子的车，让人想到“死而复生”，会使人有一种死里逃生的尴尬联想。又比如，中国名牌白象电池的英文名字“White Elephant”在美国文化里是“贵重而累赘的东西”，外国消费者看到这种名字的产品还会买吗？

　　2、外文名字很吉祥、中文名字却不能使人产生任何联想。比如，纳爱斯香皂的英文名“Nice”是绝好的、美妙的意思，但是中文名字中除了“爱”字可能使人想到“关爱、爱护”的意义外，实在是使消费者不知所云。其它的如真维斯“Jeanswest”(西部牛仔的服装)、雅戈尔“Youngor”(Younger的谐音，更优雅、更年轻的意思)等的外文名字尽管很吉祥，但是中文名字却显得毫无意义。

　　3、中外文名字都是褒义，但是很难使人看见其中一个即识别出另一个，即之间缺乏关联。比如，“佳洁士” 的中文名字说明其产品是优秀的保洁卫士，其英文名字“Crest”说明产品是最好的，但是消费者很难看到“佳洁士”就联想到“Crest”。“新飞”的中文名字与英文名“Frestech”(fresh technology的缩写，即保鲜技术)也很难使消费者想到一起。

产品起名引起轰动的十个方法

　　方法1　“无中生有”讲述品牌故事：讲一个或浪漫、或悠远、或快乐、或传奇的故事，让消费者在迷恋故事的同时深深爱上产品

　　方法2　无所不在又快乐的“功能秀”： 与其不厌其烦地讲，不如直接展示给人看，将传播渠道变成秀产品功能的渠道

　　方法3　在最抓眼球的地方制造“不寻常”事件：制造引人注目的“不寻常”事件，引起广泛的惊奇和议论，吸引眼球和注意力

　　方法4　把产品包装成消费者愿意支持的对象：让他们主动支持它 、保护它、为它而战

　　方法5　从“被追捧的人或物”处分享吸引力：与消费者着迷的人、品牌或产品建立难分难舍的联系，使他们在追求它们的过程中避不开我们

　　方法6　把产品的戏剧性外化成活动的戏剧性：干巴巴地说产品特点没人感兴趣，不如上演一出好看的戏剧，当然，明白戏剧的人会明白产品

　　方法7　制造产品相关的娱乐话题：利用公众对娱乐话题的关注度，迅速引爆产品知名度

　　方法8　本土品牌扮国际大牌：顺应消费者信赖国际大品牌的心理

　　方法9　挑战市场领导者：通过对市场领导品牌针锋相对的品牌传播，创造更优的形象地位

　　方法10 创造产品相关的讨好角色：为产品设计讨消费者喜欢的个性、外形、故事、做派

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