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品牌命名之优势互补的取势命名法

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　　取势，即选取好的势头。命名要善于寻求各个方面的优势，各取所长，让品牌发挥最大限度的优势。
    此处且举一例来说明。中国知名男装品牌金利来，由曾宪梓先生于1990年创办，销售领带，最初先生将品牌命名为金狮，但却无人问津，销售惨淡，后求救亲朋好友，最终才找到症结所在。原来是金狮这个名字的读音多不吉利。在广东话中，让人容易想起“尸体”，而在普通话里又容易让人想到“失去”。这样的发音，一定不会让消费者产生购买驱动力。
    因此，品牌命名不光要看其中隐含的意思，更要注重它的发音。初识品牌，人们总会先想到他的发音，从发音上不自觉就会联想到其他事物，因此，采用取势命名法很有必要，借助一些已经存在的吉祥事物，易于引发他人的美好联想，为品牌增色。
    但是，在采取取势命名法的同时，我们还要注意不能循规蹈矩，落入俗套。虽说借鉴其他颇具美好意韵的联想有助于避免品牌尴尬，但是却要把握好尺度，不然一不小心就会落入俗套。像曾经风靡一时的“发”“财”“利”之类的名字比比皆是，尤其是宾馆、饭店，超市行业，最后导致了消费者的审美疲劳，反而自动拉低了档次，产生了反面效应。
    因此，一个好的品牌要跟寻市场和时代发展的脚步，积极汲取现代社会的流行元素，将吉祥与现代融合，不落俗套。诸如金六福、好利来、兴业银行之类品牌，既融合了传统的吉祥元素，又添加了现代时尚元素，真正走进了万千消费者的内心，塑造了一个个生动丰满的文化品牌形象，从而激发了消费者的消费欲望，快速占据目标消费人群的心智资源，可谓精彩之举。
    综上所述，取势命名法就是要审时度势，高瞻远瞩，站在品牌的高度洞悉全局，在命名创意的过程中，寻求与命名相关的各个方面的优势，相互借鉴，各取所长，优势互补，这样就能发挥品牌命名创意的最大化优势。为创造出一个卓越的品牌名称打下坚实基础，以此帮助客户树立起极具竞争力的品牌资产。
 
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