品牌命名案例:李宁

更新时间:2020-02-24 来源:北京菜饭店起名 点击:

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  由传奇运动员、北京奥运会主火炬手李宁创办的李宁品牌,是最早登陆香港也是实力最为强大的中国运动品牌。从1990年诞生,李宁品牌便和其创立者李宁一样,成为世界大赛中最引人瞩目的中国焦点。

  李宁品牌的第一次闪亮登场,是以1990年亚运会赞助商的名义现身北京,并低价取得亚运会火炬接力传递活动主办权。当年8月,作为运动员代表,李宁身穿雪白的李宁牌运动服,在青藏高原参加了圣火传递活动。

  这次成功的策划让“李宁”品牌受到了广泛的关注。据报道,约2亿人直接参与亚运圣火的传递过程,25亿中外观众从媒体获知“李宁”。李宁借势亚运会,一夜之间走红中国、横空出世。亚运会闭幕不久,刚刚成立的“李宁就收到了1500万元的订单”。

  随后,李宁品牌凭借李宁本人在中国超高的知名度和个人影响力,以及在中国体育领域的广泛人脉,几乎垄断了所有大型赛事资源。从1992年取代国外品牌,成为中国体育代表团专用领奖装备的提供商,登陆巴塞罗那奥运会的那一刻起,又于1996年、2000年、2004年连续三届成为奥运会中国奥运代表团赞助商。 

   李宁品牌更是凭借在中国刮起的一股“民族品牌”和“爱国主义”思潮的旋风,迅速成为“爱国精神”和“民族品牌”的象征,成为迄今为止最成功的中国运动品牌。

 

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