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　　品牌的英文单词Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“烧灼”的烙印。人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。到了中世纪的欧洲，手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记，以便顾客识别产品的产地和生产者。这就产生了最初的商标，并以此为消费者提供担保，同时向生产者提供法律保护。

　　现代品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。

　　品牌可分为地区品牌、国内品牌、国际品牌、全球品牌。国内品牌如红塔山，娃哈哈。国际品牌如可口可乐、麦当劳、万宝路、奔驰、爱立信、微软、皮尔?卡丹等。也可分为制造商品牌和经营商品牌。如制造商品牌SONY（索尼）、奔驰、长虹等。经销商品牌如 “王府井”。还有自有品牌、外来品牌和嫁接品牌。自有品牌如本田、东风、永久、摩托罗拉、全聚德等等。外来品牌如香港迪生集团收购法国名牌商标S.T. Dupont。嫁接品牌如，琴岛—利勃海尔。根据品牌的原创性与延伸性可划分为主品牌、副品牌、副副品牌，如宝洁公司的海飞丝、飘柔、潘婷等。

　　品牌命名的原则

　　（一）合法原则。合法是指能够在法律上得到保护，这是品牌命名的首要前提。

　　（二）易读易记原则。品牌名只有易读易记才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。中华取名网品牌命名时做到：简洁、独特、新颖、响亮等。如 红豆、动感地带、上好佳等。

　　（三）尊重文化与跨越地理限制原则。即适应消费者的文化价值观念和潜在市场的文化观念。

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