品牌英文命名的策略和原则

更新时间:2020-08-13 来源:自然类 点击:

【www.naimujj.com--自然类】

品牌英文命名的策略和原则


   在经济全球化趋势加速的今天,品牌的作用已经成为商品打开市场尤其是国际市场不可或缺的利器。品牌不仅仅是商品的名字,更是集自然、美学、理性、情感和文化因素为一身的综合体,是真实产品的标志,更被视为占领市场的重要营销竞争手段。与世界上国际品牌相比,我国大部分企业品牌缺乏足够的竞争力,滞后于我国在国际上迅速增长的经济地位。在产品推介、开创国际市场的过程中,品牌的英文命名,是当务之急。
一、 品牌命名国际化的意义
    据美国品牌价值评估机构 Interbrand 最新的2011年度全球最佳品牌排名报告显示:榜单中排名第一的Coca-Cola(可口可乐)品牌价值为718.6亿美元。二、三位分别为IBM和Microsoft(微软),品牌价值分别为699.1亿和590.9亿美元。 国际品牌具有巨大的经济价值,同时出于积极参与世界经济竞争与合作的需要,许多企业进行了品牌命名国际化的尝试并取得了成功。品牌名称,如Honda、Nissan、Toyota、 Mazda、Lexus等语义内容淡化了商品与国籍的联系,具国际性。
品牌命名国际化研究能促进语言学界与经济学界在创立国际品牌中的有效合作,使语言学研究直接有效地服务国际经济合作与交流。
    品牌命名的国际化是一个复杂的过程,在这个过程中命名的成功取决于诸多因素。如美国美孚石油公司,为了一个理想的商品名称,专门成立了由经济学家、语言学家、心理学家、社会学家、统计学方面的专家,耗时五年,调查了55个国家的语言,设计了一万多个商品图标,共花费12亿美元,才确定了EXXON作为其商品名称,它在世界各国语言中,无任何误解和不快之意,易读、易记,被公认为世界上无懈可击、完美无缺的商标。这样一丝不苟的认真态度也应该是企业的榜样,也是译界的典范。品牌命名国际化的成本价值提升了语言给品牌命名者所带来的经济利益从而提升了语言的市场价值。
二、 国际化品牌命名原则
    品牌命名的过程中既要考量经济贸易发展的因素,更要兼顾语言学的特征,通常品牌的英文命名要遵循以下几个原则:
1. 易读、易记原则
    品牌名称要简练、醒目,使人过目难忘。通常一些表明产品出处、企业或公司名称的品牌能达到这种效果,如 Haier 冰箱,Wahaha饮品,Midea电器等。大部分国内品牌是把原有的汉语品牌译成英文,这就需要译者在翻译过程中在与汉语名称音似的基础上进行灵活处理,在发音上、拼写上适当变化,尽可能适应英语的特点,如Fiyla(飞亚达)钟表,Maxam(美加净)化妆品,Konka(康佳)电器,Kungfu(功夫)鞋,Gree(格力)空调等。
2. 暗示产品属性原则
    品牌名称可以暗示产品的某种性能和用途。如Younger (雅戈尔西服的英文品牌名称)寓意“穿上它会更年轻”,是优秀的国际服装品牌。回力牌运动鞋的英文品牌名称是Warrior,意思是勇士,这与回力品牌含义“回天之力”非常契合,因为勇士当然有回天之力,那么穿上勇士鞋的人则会勇往直前。福建恒安集团的纸品品牌心相印借鉴美国著名纸品品牌Kotex(高洁丝)的后缀-tex(英文texture 或textile的前三个字母)将其品牌的英文名译为Heartex,其中英文Heart与品牌中的“心”字对应,-tex 又暗示了商品的属性,别出心裁。国产西尔灵旅行闹钟的英文名是Sailing,与西尔灵谐音,又是航行的意思,与产品的性能达到完美的结合。
3. 启发联想原则
    好的英文命名可以让国际消费者产生相关产品和企业的愉快联想,进而对品牌开始认知并产生偏好,堪称典范的例子就是陕西咸阳彩虹集团将企业原有CAIHONG这个在国际市场上无法引起消费者任何联想的汉语拼音品牌改成了既富有创见性,又具有强烈艺术性和文学性的英文名称IRICO.这个英文是由Iris+Corporation拼缀而成的。IRIS是彩虹女神,专司传播美好信息,与“人类美好生活的创造者”的企业宗旨相吻合。这一命名加强了彩虹集团英文商标的启发价值,提升了自己的形象。
4. 适应市场原则
    不同国家或地区因民族文化、宗教信仰、风俗习惯、语言文字等的差异,使消费者对同一品牌名称的认知和联想有时会有差异甚至是相反的。品牌名称要契合目标市场的文化、宗教等传统价值观念。中华民族是“龙”的传人,中国文化被喻为龙的文化,封建时代龙是皇帝的象征。在汉语言中与龙有关的词语无一不是褒义词。龙凤呈祥、望子成龙、龙腾虎跃等。而在英美文化中,dragon则是凶残、邪恶的象征。《圣经》中把与上帝作对的恶魔Satan(撒旦)称作 the great dragon (大恶魔),因此含有dragon的品牌名称会给西方消费者带来恐惧感,当然就不会激发消费者的购买欲望了。许多国内企业考虑到这一文化差异,在进入西方市场时,并没有选用dragon替代原汉语品牌名称中的龙字,而是遵循适应市场的原则,做出了适当的调整,如Kelon(科龙)电器,Bossini(堡狮龙)服饰, Midel(麦特龙)电器。
【中华取名网】主营业务:宝宝取名、个人改名、产品命名、公司取名、品牌设计、商标注册、国学培训等,您有相关问题可与我们联系!(24小时咨询热线:4008-818-369,微信搜索:sxg6699)

本文来源:http://www.naimujj.com/zhougongjiemeng/132408.html

为您推荐

自然资源个人总结范文汇总三篇

我们社会主义国家的先进工作者、英雄模范人物,之所以能创造出优异的成绩,为人民作出贡献,是因为他们有高度的共产主义觉悟,热爱自己所从事的事业,善于团结群众并向群众学习。这就是他们的根源与动力。以下是小编整理的自然资源个人总结范文汇总三篇,欢迎阅读与收藏。

2024-03-27 12:22:01   自然资源个人总结2020年   自然资源个人总结2022年  

让真情自然流露作文六年级集合5篇

真情意思是真实的情况;真诚的情感。以下是小编收集整理的让真情自然流露作文六年级集合5篇,仅供参考,希望能够帮助到大家。

2024-03-25 23:02:03   让真情自然流露作文六年级   让真情自然流露作文六年级600字  

让真情自然流露作文提纲(锦集3篇)

作文(composition)是经过人的思想考虑和语言组织,通过文字来表达一个主题意义的记叙方法。作文分为小学作文、中学作文、大学作文(论文)。作文体裁包括:记叙文、说明文、应用文、议论文。下面是小编为大家整理的让真情自然流露作文提纲(锦集3篇),欢迎大家借鉴与参考,希望对大家有所帮助。

2024-03-24 23:02:02   让真情自然流露作文提纲图片   让真情自然流露作文提纲思维导图  

让真情自然流露提纲范文四篇

提纲,是一种概括地叙述纲目、要点的公文。它不把全文的所有内容写出来,只把那些主要内容,提纲挈领式地写出来。 提纲使用于汇报工作、传达会议精神和讲话发言。因为有些情况、材料很繁杂,又很具体,而且本人对它也特别熟悉,这些具体材料都装在脑海里,用不。以下是小编整理的让真情自然流露提纲范文四篇,仅供参考,希

2024-03-21 00:24:18   让真情自然流露提纲图片   让真情自然流露提纲怎么写  

县自然资源局脱贫攻坚工作计划(通用4篇)

工作计划是对一定时期的工作预先作出安排和打算时,工作中都制定工作计划,工作计划实际上有许多不同种类,它们不仅有时间长短之分,而且有范围大小之别。以下是小编整理的县自然资源局脱贫攻坚工作计划(通用4篇),仅供参考,希望能够帮助到大家。

2024-03-19 19:52:47   县自然资源局脱贫攻坚工作计划范文   县自然资源局脱贫攻坚工作计划怎么写