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   品牌命名要赋以品牌文化内涵

　　一个产品想要做大做强，第一步就是要为今后的品牌发展打下一个良好的基础，这个基础的关键就是品牌的名称和其特有的文化内涵。品牌的核心价值如何提炼？品牌的文化内涵如何去挖掘呢？若遇到直接挖掘有困难的，又如何去嫁接？在本文中笔者将用“飞天”的策划案做一阐述。

　　有一家颇有名气的亚太房地产公司，想以敦煌为文化背景成立一家“飞天酒业”公司。受著名白酒策划专家何足奇先生之邀，笔者参与了其中的品牌策划。众所周知：敦煌是佛教艺术圣地，而“飞天”是敦煌文化的标志，是宗教神话中在天上边飞边散手中的鲜花，身上带有很香的气味的香音神，又是边飞边奏各式乐器，姿态优美，的乐神，与酒文化不能产生直接的联想。必须要在这个基础上挖掘出富有酒文化的品牌内涵来，这是一个大难题，直接在敦煌和飞天上做酒的文章显然是不行的，所以我们就确定了从扩散到嫁接再回到中心来的总体策划思路，具体的表现为：

　　主体文案：

    在遥远的古丝绸之路上，在广袤的沙漠戈壁滩中，

    曾有过一片神奇的绿洲，古丝绸道上繁华的重镇，

    敦煌――河西走廊上的一颗明珠！

    世界文化艺术的皇宫宝殿！

    中原与西域文化结合的瑰宝！

    它永远闪耀着历史和未来的光芒：

    飞天——敦煌文化的标志；

    祁连山――神秘圣祥的冰川；

    莫高窟――佛文化的朝圣地；

    楼兰、阳关、玉门关――古国的情怀和豪迈；

    沙漠、骆驼、戈壁滩――西北汉子的坚毅粗犷………

　　用月光杯、铜、铁金属、牛皮袋等质地为酒瓶材料，用敦煌文化、图案为背景以浮雕的形式可以表现出许许多多千年美传的典故：飞天——楼兰；飞天——阳关；飞天——阳关；飞天——祁连山；飞天——酒泉；飞天——丝绸之路；飞天——西域；飞天——天竺；飞天——观音；飞天——佛（福）酒；飞天——玉壶。深厚的文化底蕴，非凡的飞天酒品质，定能将飞天品牌从悠久的历史、雄伟而神秘的异域风情中凸现出来！

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