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　　好的品牌名值一亿的广告费，甚至更多。因为品牌命名的本质就是降低传播成本。它包括识别成本、记忆成本、转述成本、搜索成本等等。

　　如何判断是个好名字

　　是不是一个好的名字很容易判断。越通俗越容易记忆的就是一个好名字。一般情况下，繁体字，非本国语言，生僻字基本上都不是好名字。说到给品牌起一个好的名字，让我们先来回答一个问题。怎样才算一个理想的品牌名？营销学之父科特勒（PhilipKotler）在《市场营销原理》一书中提到三个要求：

　　首先，应当表明有关产品性能和质量(直白说就是别人知道你是干嘛的，你好在哪里？)；

　　应当易于发音、识别和记忆；

　　品牌名应当独特、鲜明。

　　品牌起名 如何取一个好的品牌名字

　　1.可注册

　　品牌起名首先需要注意的问题就是能否获得商标注册权的问题。定方案时需要稍加搜索，避开同行业已注册的品牌和其他行业的名牌，只有以此为基础， 才能考虑接下来的问题。要知道中国每年超过200万件的商标申请，你能想象有多少件商标会被驳回?

　　答案是超过100万件，意味着一半的商标将被驳回。

　　至于故意重名之类的最好也不要想，即使能注册成功也会有潜在的风险，而且会显得没有创意很山寨。

　　2.好记住

　　怎样去营造一个独特鲜明好记的品牌名呢？

　　最浅显的方式就是提炼产品的核心述求和价值主张后再通过一个具体的形象（动物或者植物等）来关联。

　　比较典型的可以看看【六个核桃】，它符合一个好品牌该有的属性：定义了产品的性能，容易记忆，而且充分已用了记忆机制——联想。

　　吃核桃能补脑，这个是很多人的常识，由这个常识出发，当人们听到“六个核桃”时就很容易把它和“健脑的饮品”联系在一起，所以它的辨识度就很高了。

　　既要以增加商标的申报通过率，同时发音有韵律，郎朗上口，容易留下深刻的印象，可以通过这两种方法：1.激发联想法。2.通过采用叠音或者加入量词的做法。如，房多多，互联网房产交易平台。

　　另外，在一个原有的形象面前加入量词，让形象更加具体化也是可以增加品牌的辨识度的。

　　3.符合定位

　　只是记住一个名字对于一个产品来说并没有什么意义。名字必须是在某些时候被唤醒才有价值。比如说你想买条便宜点的裙子的时候，你可能会上【淘宝】，而你想买书的时候，你可能会上【亚马逊】或者【当当】，你想买手机或者其他电器的时候，你就会上【京东】。同样是电商平台，但是他们唤起场景述求是不一样的。

　　产品满足的是需求，而品牌满足的是欲望，当在用户心理认知中你的产品是什么，而名字就是品牌的文字性表达。所以在想名字之前一定要了解品牌的定位是什么。

　　而设计思路不外乎这几种：

　　1.以产品为本，设计内容可以直接反应产品的功能或特色，吸引力强。

　　2.以受众为本，可以迎合特定消费群体的审美偏好，辨识度高。

　　3.以意境为本，设计内容映衬产品的使用环境或使用状态，画面感强

　　4.以创意为本，设计发挥张弛有度，艺术气息浓厚，利于构造格调

　　5.以主体为本，直接使用与品牌相关的人名、地名等作为名称，实用性广，品牌感强。

　　另外品牌传播的时候能带上品类就带上品类，比如小米手机，滴滴打车，小狗电器，瓜子二手车，高德地图，招商银行，小牛电动，贝医生牙刷，乐凯撒榴莲披萨，图灵机器人，叮当开锁等等。

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