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    1、品牌名称应该拥有一定的品牌联想而不是太苍白

    这个原则对于一些化妆品等享受型产品最为适用，但我们却看到一些欣赏类、享受型品牌却走向了相反的道路，如力士、大宝等化妆品厂家，消费者购买化妆品时购买的更是“美丽的希望”，但力士给人的感觉却是“阳刚的味道”更浓一些。

    正面的例子如小护士也是给人以“专业的化妆品”的形象，蓝月亮洗手液给人的感觉非常干净。

     2、要直接反映行业属性和特色

    恒康，你知道是个什么品牌么？几乎80%的消费者在我们调查中不知道。其实恒康是山西最大牛奶厂家，甚至请了李小鹏在中央电视台做了近几千万的广告，得到的回报却是“不知道恒康是干什么的”。
    同样，女人缘是干什么的？是保健品还是化妆品还是女性产品？没有多少人知道。
    而宝马、奔驰等就直接反映了整个行业或产品属性。

    3、直接并形象的反应品牌定位 　　

    如“农夫山泉”直就直接和形象的反应了其定位“天然水”的概念； 
 
    4、通俗并富有特色，易于消费者接受

    如“蒙牛”就给人以“内蒙古的奶牛”等的联想，通俗易懂，而且富有特色。

   5、要使用和目标消费群相同的“语言”

    同样是宝洁公司的洗衣粉品牌，定位于中高端的就叫做“碧浪”，定位于普通消费人群的就叫做“汰渍”。碧，既是一种颜色特征也是一种清洁意蕴强烈词语，浪则是直接的漂洗动作，整个品牌名称非常富有意境，也符合目标消费群的消费特征；而汰渍，则直接反反映“淘汰污渍”的基本功能，也符合一般消费者的沟通水平。

    6、品牌名称不能太技术化，晦涩难懂

    一些化妆品品牌叫做细胞活能、冬冠180等，不仅让消费者费解，而且内部运做记忆也非常困难，更不要提与消费者的沟通了。有的厂家说是为了反映自己的技术特色，但小护士、海尔氧吧空调等充分表达了自己产品的技术特色的同时，却也做到了和消费者的充分沟通和互动。

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