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      品牌文化是品牌的“魂”，它是品牌精神情感境界的体现。
　　
　　消费者购买产品，不仅只是选择产品的品质和功效，更注重品牌的文化品位。优秀的品牌无不蕴含着丰富的文化内涵，品牌文化赋予消费者情感体验，也造就了品牌的价值。
　　
　　那么，如何演绎赋有生命力的品牌文化呢？ 品牌文化的演绎必须围绕品牌核心价值的主线，改变或偏离这根主线往往使消费者雾里看花，对品牌认知产生错乱，自然难以积淀成深厚的文化内涵。

      李嘉诚说正如一个人不能失去灵魂一样一个企业也不能没有灵魂这种企业灵魂就是“企业文化”文化就是核心竞争力在竞争激烈的同质化时代技术、品牌都可以模仿唯一不可模仿的就是文化文化才是差异化竞争优势的真正来源。

　　例如，万宝路品牌的核心价值是男子汉的“阳刚、豪迈”，万宝路三十余年一直鼎力赞助F1方程式车赛、滑雪、沙漠探险等运动，这些自由、奔放且极具挑战性的运动紧紧围绕“阳刚、豪迈”这一主线，完美地演绎了万宝路品牌的文化内涵。

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