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    品牌可以传递信息。它可以讲述产品、服务乃至整个企业的故事。品牌是一种许诺，它代表了一种 持久不变的品质。德国戴姆勒汽车公司董事长迪特尔•策彻认为，品牌具有“定向标”般的意义。他说：“品牌是一种声誉，它比产品更加超前，它建立在现实和感知的产品特征的基础上。品牌能够触及人们的感情和理性，这种 特质赋予了它魅力。”

    戴姆勒汽车公司旗下的品牌梅塞德斯——奔驰就是这样一个具有魅力的的品牌，它是全世界最有价值的汽车品牌之一。而“奔驰”这个词甚至超出汽车领域，成这了人们日常生活用语的一部分。策彻说：“假如有人说，某某产品是同类产品中的奔驰，那么意思就是说，它是该领域中的顶尖产品。”

   “假如可口可乐的工厂被一把大火烧掉，全世界第二天各大媒体的头版头条一定是银行争相给可口可乐贷款”这是可口可乐人最津津乐道的一句话，这就是连续9年排名“全球最佳品牌榜”榜首、品牌价值高达700亿美元的可口可乐的底气。

　  事实上，从广告教皇大卫•奥格威的品牌形象论出炉开始，世界各地的营销策划人对品牌的追捧就没有停止过。直到今天，品牌仍然是营销领域被提及最多的词汇，而中国的情况自然也不能例外。现在社会各界都在谈品牌，企业希望把自己的品牌做起来并且做好，媒体也在传播各种品牌理念，到底品牌的魅力何在，力量何在？ 下面就来说说一个成功的品牌有哪些力量：

    1、品牌的力量可以带来惊人的品牌价值。   企业做产品，产品有产品的价值；做品牌，品牌也有品牌的价值。产品可以卖，品牌也能贩卖。可口可乐的品牌价值高达700亿美元，IBM的品牌价值达到了600亿美元，而民族企业海尔和联想的品牌价值也分别达到了800亿和700亿人民币。

    2、品牌的力量带来商业优先机会。   来自成熟市场的经验显示，一个行业内，消费者最多只能记住7个品牌，而排名第一的品牌利润是第7名的7倍！在欧美，人们提起复印机的第一反应就是理光，即使是总体实力远超理光的惠普和爱普生也不能改变其地位。可以想象，理光的代理商、运营商获得多少超乎其他品牌的商业优先机会。

    3、品牌的力量带来价值链增值。   这是一个渠道为王，决胜在终端的商品时代，对于企业来说，不可能从品牌到生产到渠道再到销售都做到面面俱到。拿体育用品巨头耐克品牌来说，目前其在亚洲拥有600多家合作代工厂，在中国大陆的渠道主要交给百丽、达芙妮等本土品牌。为何厂家愿意生产耐克鞋、众多品牌愿意代理耐克鞋？因为耐克品牌带给他们非同一般的利润价值。

    4、品牌的力量带来坚强的抗风险能力。   从2008年下半年开始，一场前所未有的金融风暴席卷了全球，各行各行经历了一次大洗牌。但事后我们能发现，诺基亚还是那个诺基亚，继续以“科技以人为本”的品牌精神雄踞手机通讯业第一宝座；波导还是那个波导，在中国市场都已不能再呼风唤雨，更不用说在世界范围内和诺基亚、摩托罗拉竞争了。

    5、品牌的力量带来非一般的发展爆发力。   品牌力和发展力其实是相辅相成的，品牌力带来发展力，发展力也促进品牌力的提升。在2007年，苹果的品牌力促使其胆敢冒天下之大不韪推出iPhone,而iPhone的横空出世也让更多的拥趸们对乔布斯顶礼膜拜，其发展爆发力让当初目空一切的诺基亚摩托罗拉也不敢小觑，苹果得到了远超其他品牌的发展速度。

    近年来，从中央到地方，都在提倡全面实施品牌化战略，旨在鼓励更多的民族企业打造自己的品牌，强化品牌意识，在当前世界经济形势中，以品牌赢市场，在激烈的竞争中抢得先机。而对于民族企业而言，不创建品牌就是“踩着西瓜皮，滑到哪里算哪里”，而走上创建品牌之路，就像汽车开上了高速公路，随之而来的品牌力量就能让企业飞速向前。

    其实，品牌的力量不光说的是产品的品牌，还有人的品牌。比如李小龙、成龙，他们已经成为了功夫的活的招牌，成了中国功夫片乃至世界动作片的一个品牌，影迷有云：成龙出品，必属精品。再比如现在的明星，他们的一举一动都在大众的眼皮底下，他们既要严格要求自己，不能做出出格的事情，不然名声尽毁，利益将无从谈起。这也是那些明星成名后都要打破头做慈善的原因，有时候不见得是他们有爱心，而是他们为了自己的“品牌”在考虑、在做宣传。而个人品牌的建设不仅仅是公众人物要做的事，每一个人都有自己的品牌效应，你在你自己的圈子中的口碑也基本上就是你的品牌效应了，它能影响你未来的发展和进步，毕竟社会是关系的社会，独自一人走不了多远的。

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