【www.naimujj.com--属牛】

    1．通俗有特色。易于消费者接受 如“蒙牛”就给人以“内蒙古的奶牛”的联想，通俗易懂，而且富有 特色。
 
    2．直接并形象地反映品牌定位 如“农夫山泉”就直接而形象地反应了其定位“天然水”的概念。

    3．品牌名称应该拥有一定的品牌联想而不是太苍白 如小护士也是给人以“专业的化妆品”形象，蓝月亮洗手液给人的 感觉非常干净。
 
    4．能暗示产品属性 有一些品牌，人们可以从它的名字中一眼就看出它是什么类型的 产品，例如脑白金、五粮液、雪碧、高露洁等，劲量用于电池，恰当地表 达了产品持久强劲的特点；固特异用于轮胎，准确地展现了产品坚固 耐用的属性。它们中的一些品牌，甚至已经成为同类产品的代名词， 让后来者难以下手。商务通的命名，使得它几乎成为掌上电脑的代名 词，消费者去购买掌上电脑时，大多数人会直接指名购买商务通，甚至 以为商务通即掌上电脑，掌上电脑即商务通。 需要指出的是，与产品属性联系比较紧密的这类品牌名，大多实 施专业化策略。如果一个品牌需要实施多元化战略，则其品牌名与产 品属性联系越紧，对今后的发展越不利。

    5．品牌命名原则还要有与时俱进，反映时代特色 品牌在保持自己固有特色的同时，也要更换“新衣服”，以与时俱 进，引导潮流。 可口可乐、联想、麦当劳更换新的VI标识即是出于这样的考虑： 品牌要想永远年轻，则必须跟上时代的步伐。 所有营销的目的即是让你的品牌深入人心，以影响消费者的购买 决策。所以，好的品牌名称现在看来不仅至关重要，而且还是一个品 牌是否能够成功的“点睛”关键，甚至关系一个品牌的生死。

    6．品牌名的亲和力要强 品牌名的亲和力取决于品牌名称用词的风格、特征、倾向等因素， 刀士这个品牌名虽然传播力强，但在亲和力上却远不如舒肤佳来得直 接。力士给人的感觉生硬、男性化。我们知道，一般情况下，在家庭中 采购香皂的大多数是主妇，因此力士这一名称和目标消费者的喜好显 然是格格不入的。而舒肤佳则不同，这一名词首先给人的感觉是倾向 于中性化的用语，它不但更广泛地贴合了目标消费者的偏好，而且，通 过强调“舒”和“佳”两大焦点，给人以使用后会全身舒爽的联想，因此 市场销售一路领先。

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