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一般来说，品牌名称的更改非常慎重，对于一个企业来说，品牌改名本身的风险性极强，尤其是对于品牌认知度和熟悉度来说，可能用户对你已经有了固有的认知（当然也可以理解为熟悉感），你突然换个名字，一切都是新的，之前的广告费也都打水漂了。

“滴滴打车”改名为“滴滴出行”，用以表达自己从一个单一的出租车叫车平台向多样化出行平台改变。总体来说，这次改名带来的陌生感比较小，都是“滴滴”品牌，对于用户的习惯与认知并没有太大影响。并且很好地实现了用户体验的过度和升级。

“ofo共享单车”将其品牌名改为“ofo小黄车”，以此来提升其辨识度与传播度。都是能体现自行车品牌，但是“小黄车”的辨识度更高，而“共享单车”就有点过于企业化，难以传播记忆。改名进一步加深了用户心中的品牌感知度和品牌印记；另一方面，“ofo小黄车”的品牌名称也与其年轻化、轻松有趣、有活力的品牌主张更契合。

综上所述，当名称不能成为品牌的代名词，甚至成为业务的“局限”，那么您的品牌就该改名了。对于品牌来说，改名引发的用户不适感和陌生感是必然现象，但从另一角度来说也是机遇，以此调整市场策略，更贴近消费者，从长远角度来看，这是品牌发展的需求，或者说是业务发展的需求。也有很多品牌改名后不但没有降低品牌认知，更因改名，而调整改革不断创新使得品牌更加贴近消费者，并提供更好的更优质的服务，反而获得了更大的发展空间。

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