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　　药品的品牌名称是药品品牌构成中可以用文字表达的并能用语言进行传播交流的部分，是品牌传播中最重要的因素之一。好的品牌名称可以迅速、准确地表达出药品品牌的中心内涵和关键联想，让消费者对品牌产生深刻的印象、经久难忘，从而使企业产品家喻户晓、妇孺皆知。纵观国内和国外已经成功的著名药品企业及其知名药品品牌，都曾进行精心的品名设计，它们的品牌名称成为品牌营销和产品促销成功的必要条件。因此，从这个意义说，药品品牌的命名是药品企业建立药品强势品牌的第一步。

    药品品牌命名的原则

　　可记忆性原则　创立药品品牌的一个必要条件是要使消费者对品牌有一个较高的认知度。为了达到这一目的，药品品牌名称应该从本质上便于记忆，这样可以促进消费者对药品品牌的回忆。

　　有意义性原则　药品品牌名称本身应具有丰富的含义，而这种含义可以直接或间接地传递药品的某些信息，如它的优点、功能、作用以及使用它的好处等等。

　　可转换性原则　药品品牌名称是否能延伸、扩展到其他品种上，是否能在不同的国家或市场上通用，在很大程度上取决于药品品牌名称的文化内涵和语言特点。

　　可适应性原则　药品品牌在命名时要考虑名称在品牌的发展过程中应该有适应性，主要是能够适应时代的变化和发展。

　　可保护性原则　药品品牌的名称不但要在法律上能够得到保护，而且在市场竞争中也能得到保护，不易被其他厂家模仿。

　　药品品牌命名的标准

　　如果说一个好的药品是一条龙的话，那么为它起一个好的品牌名称就犹如画龙点睛。好的品牌名称为药品品牌增添了光彩，对提高品牌认知度、扩大产品销售起着重要作用。

　　适合产品特征　品牌名称立足于产品本身的功能、效应、成分、用途，其好处是使消费者能从中联想或领会该产品的独特之处。如康必得暗示感冒患者使用后必定康复。

　　采用企业名称　采取公司名称同药品品牌名称一致的品牌命名策略，其优点在于花一笔广告费用可以在宣传公司形象的同时，树立品牌，如三九胃泰。

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