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      以下是创建品牌的三个最佳方法：

      1. 确保品牌符合企业的使命。新奥尔良Naked Pizza（意为裸体比萨饼）的创始合伙人维特拉诺(Robbie Vitrano)希望将他的外卖企业的名字与围绕有机、健康或者绿色食品行业的流行词汇区别开来，原因是这些名字并不一定能够有效地吸引广泛的顾客群体。他应该有所体会。2006年，Naked Pizza原来的名字是World"s Healthiest Pizza（意为世界上最健康的比萨饼）。维特拉诺说，听上去有点儿像是在说教。这对一家试图进行特许并吸引投资者的企业并不好用。他说，这种名字对顾客不够友好；有点以自我为中心；过多地谈论自己。

      位于加州科罗娜的Femme Metale Inc.的设计师兼创始人莱斯利•赫曼(Leslie Homan)制作面向女性的前卫摇滚首饰。她希望公司的形像强悍、时髦并且女性化。因此，她摆弄起英文单词“metal”（意为金属）和法文词组“femme fatale”（意为蛇蝎美人）。两者的结合让她非常满意：“Femme Metale”。该公司原来的名字Superstar（意为超级明星）听起来并不前卫；她说，这种名字“非常初级，没有说出我正在设计的首饰的任何特点。”如今，她的首饰系列甚至在Nordstrom和Bloomingdale"s等高档百货公司出售；赫曼女士还成功吸引雪儿•克罗(Cheryl Crow)、克里斯蒂娜•阿奎莱拉(Christina Aguilera)和凯特•莫斯(Kate Moss)等明星成为自己的常客。她表示，“我认为你必须审视自己的品牌到底因何而重要、别致和有趣；是什么让你在市场上与众不同？”

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