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      品牌名称是一个有涵义,音调和形体的词汇,概括了品牌与消费者的关系,命名是品牌运作的重要方式. 一个富有感染力的名称能够在消费者中创造出差异,完成市场细分和市场定位. 名称可以概括广吿语,广吿片,产品造型,包装等的意蕴,把它带入人们日常的话语网络,具有很高的传播频次,为企业节省大量的费用开支. 名称还能提升产品的档次和品位,为消费者带来独特的消费体验,增加品牌的附加值.
　　人们早就注意到命名在品牌塑造中的作用,并多有阐述. 比如名字要好记,“美在极处”,“合符时尚”,音调要抑掦,上口,字数在三,四字以内,命名要“别出心裁”,以吸引人们的注意力和兴趣,甚至要“空前绝后”,这都是极有道理的. 然而我们认为,这多是以企业的视角,从形式上阐述的. 要在名称中刻画出品牌的灵魂,使品牌活在消费者的心目中,命名就要以消费者为本位,其中的窍妙,就在於“意味”兩字.

　　那么什么是品牌的“意味”呢?简言之,“意味”之“意”,就是品牌的“意义”,即品牌带给消费者的价值,以及这种价值在消费者生命旅程中的意义. 强调品牌的价值和意义,同时意谓着对消费者的区分和市场定位,因为对於不同社会地位,经济收入和人生理解的消费者而言,品牌的意义是千差万别的. “意味”之“味”,就是品牌的“滋味”,指消费者从品牌中得到的体验,既有消费前对品牌的无限欣赏和渴望,也有消费时的深刻感受,还有亊后的无穷回味. 实际上消费者所感受的品牌“滋味”,是与消费者在人生旅程中品味到的生命“滋味”交相见证的,它与人的性,情,意,志结合在一起,是生命真际的显现.

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