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    品牌是一个非常中性的词汇，这是非常重要的一点，品牌并不总是正面的，也有负面的，它是品牌的消费者和经营者共同作用的结果。如果用简练扼要、精辟鲜明的语言从本源上对品牌进行定义的话，笔者认为下面的定义是比较恰当的。品牌是经营者（主体）和消费者（受众）互相之间心灵的烙印。简而言之，品牌就是心灵的烙印。烙印是美丽还是丑陋，是深还是浅，就决定着品牌力量的强弱，品牌资产的多寡和品牌价值的高低。

    从这个简明扼要、精辟鲜明的定义中，我们可以理解到以下四个关键点：
　　
    1.非常清晰地表明品牌不同于产品或服务。
　　
    一个品牌是触摸不到的，它存在于消费者的脑海中。产品或服务是品牌载体的最主要形式。

　　2.非常清楚地表达品牌是经营者与消费者心理互动的产物。
　　
   　因此，其必然也是变动的,不是一劳永逸的，需要经营者不断地主动维护。

　　3.有助于我们理解品牌心理不同层次的概念。
　　
    不同的人即使对同一个品牌都有不同的认知和情感。品牌心理的不同层次的认识有助于我们去经营品牌。

　　4.有助于我们理解打造品牌的方向和着力点以及关键所在。
　　
    打造品牌（branding）是通过经营者主动地感受和理解消费者的情感需求，并努力创造出恰当的品牌诉求去满足消费者的情感需求的过程。

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