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品牌命名要遵守的四个原则

　　要为一个企业取出理想的品牌名称，大致应该遵循以下四个原则和五个注意，品牌名称好听不一定有特别意义，倒是追求品牌产品功能的一些名称，听起来不那么顺耳。 要为一个企业取出理想的品牌名称，大致应该遵循以下四个原则：

　　第一，应该符合品牌核心定位。

　　前面我们讲过，每个品牌都有自己的定位和价值取向。那么品牌名称必然要符合企业属性，去表达品牌的定位和价值，这样才能便于传播的一体化。

　　第二，要注意与竞争对手区隔化。

　　世界战略管理大师波特(Porter)认为，企业的竞争必须实现差异化。意思是尽量与竞争对手提供“与众不同的主张”。目前我国主要商品已进入相对过剩的经济时代。企业大规模生产的结果是产品单一，差异不明显。随着全球经济一体化的加速，现在企业正经历全面的“同质化”。随着生活质量的提高和人本意识的强化，消费者要求产品能体现自我个性。如果没有差异化，品牌将淹没在 “人民的汪洋大海”之中，最终都成为“同志”。没有差异，也就不可能有品牌。

　　第三，要符合目标顾客的价值审美个性。

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