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    一个商品的名称，代表着一定的商品质量与特征，是企业经营信誉的象征和标志。在给品牌命名时一定要注意一下技巧方法：

品牌命名的5大要素

　　1.品牌命名要有助于建立和保持品牌在消费者心目中的形象。品牌名称要清新高雅，不落俗套，充分显示商品的高品味，从而塑造出高档次的企业形象。

　　2.品牌名称要有助于使产品区别于同类产品。选择名称时，应避免使用在同类商品上已经使用过的或音义相同，相近的名称。如果不注意这点，难免会使消费者对品牌认识不清而对企业认识模糊，鲜明的企业形象的建立更是无从说起。

　　3.品牌名称要充分体现产品的属性所能给消费者带来的益处，从而通过视觉的刺激，使消费者产生对产品、对企业认知的需求。这是企业形象深入人心的基础。如：“飘柔”洗发水，能使消费者发挥头发飘逸顺美的想象;“舒步”皮鞋，可以使消费者联想到足蹬鞋子时的舒适。

　　4.品牌名称要符合大众心理，能激发消费者的购买动机，使企业形象的树立有一个立足点。这是品牌最需要注意的问题。如，女性用品的命名应秀美小巧，男性用品应雄健粗犷，儿童用品就应活泼可爱，而老年用品则应吉祥稳重。一个优秀的品牌名称除能吸引人们的注意力外，还会使人产生美好的联想。

　　比如，香料以玫瑰命名，香上加香;而“内衣”则不宜用"玫瑰"命名，因为玫瑰带刺，穿上这种牌子的内衣，会使人产生一种如芒刺背的联想。

　　5.品牌命名应注意民族习惯的差异性，这样树立企业形象才更有效，更具针对性。国内外各地区的喜好、禁忌不同，品牌的命名更应慎之又慎。

品牌命名的9大要点

    1、品牌命名要新颖

　　新颖，才能振聋发聩，给人留下深刻的印象。目前，品牌取名常采用比喻法、双关法、夸张法、直陈法、形容法、颂祝法、借光法、反映法、创词法等，无论采取哪一种，都应务求新颖，不落入俗套，不与人雷同。

　　2、品牌起名字要适应时代经济生活的明快节奏，提高响亮度。

　　3、品牌取名要有伸缩性，可适用于任何新品牌

　　4、品牌起名字要易于传播，不致被混淆

　　品牌取名的目的，就在于使这一品牌与那一品牌区别开来，使消费者容易认准牌号购买。如某品牌名字易于同别的品牌混淆，就会给消费者认购造成困难，势必影响品牌的销量。

　　5、品牌起名要能给人以艺术的美感，让人在欣赏夸饰巧喻的愉悦中，达到记忆的目的。

　　6、品牌取名要能告诉或暗示消费者品牌的特征和所能给消费者带来的好处。

　　这某些品牌起名，具有过强的品牌偏向，适合于电风扇的命名，就未必适合于电视机，怎么解决这个矛盾呢?企业就必须给品牌命名一个通用的名字。如日本有一个品牌叫“味王”，开始是用于味精，后来又用于酱油、食品罐头等，以品牌种类来看，“味王”二字极适合于食品类。

　　7、品牌名字要字音和谐，韵味悠长，如果是出口品牌还要考虑命名在世界各地的发音都要一致。如日本索尼电器公司生产的电器牌号“SONY”。

　　8、对国外引进或合资生产的品牌进行命名，翻译要灵活。

　　9、品牌起名要研究消费者的喜好和禁忌，尤其是在出口商品上须了解其所在的国家和地区的习俗，切勿犯忌。比如，中国的“山羊”牌闹钟，“山羊”在英国是被喻为“不正经的男子”，“山羊”如果出口英国，尽管这种闹钟价廉物美，仍会无人问津。还有中国的“芳芳”牙膏，在英语中的意思是“毒蛇”和“狼牙”，恐怕这种牌名的品牌也不会有好的销路。

品牌起名需避开的4大忌讳：

　  (1)产品起名忌语意隐晦。

　　寓意隐晦就是语音过于深奥，别人看不懂。就像选用冷僻字一样，意思虽好，没有人懂，寓意再好也没有意义。企业的商标名称具有标明企业性质、暗示产品功能等作用，要求有较强的可读性。如《光明日报》载：浙江省兰溪市有家起名馆，他们先给自己起了含意颇深的名字—“叱石成羊” 起名馆。可是牌子挂出后，别人都不懂，店主连忙在店名招牌旁边又补了一个“兰溪市企业文化服务社”的牌子以作补充。何谓“叱石成羊”呢?据古书《神仙传》记载：古时传说黄 初平牧羊遇道士引至金华石山石室中。其史初起寻之，但见有白石块。初平叱之，石皆成羊。一个面对公众服务的小店，其名字居然采用如此玄妙的典故，难怪人们都看不懂。同是 起名馆，“酿名庐”和正名斋就通俗而令人回味，店名本身就是一则极好的广告。

　　(2)产品起名忌用意不良。

　　比方说，您正好从事化妆品的制造，于是异想天开，欲登录“海洛英”作商标而让消费者指名购买。你可能是乘兴而入，商标局却让你败兴而出!因为“海洛英”一词系毒品名字。

　　(3)产品起名忌同性同名。

　　去年，因市面上出现了以某歌星命名的饮料品牌，一时之间，歌星本人与经纪公司甚为不爽，并随即诉诸法律，要求厂商赔偿所谓名誉损失。其实这种情形与您取了个“林忆莲”内衣 或“成龙”通讯商品，在意思上相去不远。想搭别人便车很容易掉到沟里，如果当事人想与您周旋到底的话，谁输谁赢最终都难预料。

　　(4)产品起名忌雷同近似。

　　见不得人家好的情形，好像是国人的通病。您取了三个字品牌，我就设法两个字与您一样，好混淆消费者视听，企图浑水摸鱼。您叫“波蜜”我叫“×蜜”;您叫“怡康”，我就叫“ ×康”;您是“七星”，那我变成“×星”。上述还算是温文儒雅的雷同、类似手法，更可恶的是，有人干脆与您来个谐音

　　“品牌”不是虚假的形象，要持久努力为之奋斗，才能建立品牌，即公司商品的知名度。持久的努力，使商品多样化，其品质值得信赖，加上无微不至的售后服务，经由长期的广告 投资，使消费大众认同、信任，成为指名购买的名牌公司的名牌产品，如此所谓“金字招牌 ”的名牌才能横刀立马、惟我独尊。

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