【www.naimujj.com--QQ技巧】

      名称（注册商标）是产品的重要组成部分和企业无形资产。美国产品专家菲利普琼斯（Philip Jones）认为，产品的附加值是以某种形式存在于它的名称之中的。一个好的名称便于消费者记忆，使人产生联想，引发好感，促进购买；同时节约传播费用。反之，一个不恰当的名称表达不好企业的主张，浪费很多传播费用，极大地影响消费者购买。正所谓“名正则言顺，名不正则言不顺”。如何给产品取名呢？

　　服装产品起名必知技巧1、符合产品核心定位。

　　每个产品都有自己的定位和价值取向。20世纪最伟大的营销理论之一的特劳特《定位》理论要求企业有正确的定位。产品名称必然要符合企业属性，表达产品的定位和价值，便于传播的一体化。

　　服装产品起名必知技巧2、与竞争对手区隔化。

　　世界战略管理大师波特（Porter）认为，企业的竞争必须实现差异化。即比竞争对手提供“与众不同的主张”（USP）。目前我国主要商品已进入相对过剩的经济时代。企业大规模生产的结果是产品单一，差异不明显。随着全球经济一体化的加速，现在企业正经历全面的“同质化”。随着生活质量的提高和人本意识的强化，消费者要求产品能体现自我个性。如果没有差异化，产品将淹没在 “人民的汪洋大海”，都成为“同志”。

　　服装产品起名必知技巧3、符合目标顾客价值审美个性。

本文来源：http://www.naimujj.com/qqziyuan/156646.html