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     暗示消费目标群

    有不少品牌名称其有暗示目标消费群的特性。如著名的儿童品牌“娃哈哈”名称取自新疆儿歌，非常明确地界定了它的主要消费者——儿童。类似的还有“贝贝血宝”、“大太”、“中年康”、“白领”等。目标消费群可以按照年龄、性别、收入、文化层次、地理区隔、心理行为等方法细分。确定目标消费群后，仔细研究这些消费者的共性与特征，并加以提炼，运用于创意品牌名称。

    品牌名称的目标消费群暗示，对品牌的推广将起到积极的效果。由于过多的讯息干扰，人们对与自己无关的事物难以产生兴趣，如果能够在名称中暗示这是为他准备的，与他有关系的，那么品牌印象进人他心智的可能就会大得多。正如广告大师奥格威所说：如果你要引起30岁以上妇女的注意，为什么不直接用“30岁以上的女士请注意”这样的句子呢？

    奥格威的话说明语言要贴近消费者。也许广告创意是后一步的工作程序，但直接从品牌名称中界定谁是使用者（或购买者）会让品牌推广的诉求减少不必要的弯路，而使品牌名称“直指人心”。

    士兵一般以男性为多。“士兵”这个单词让人自然联想到中青年男性，而中青年男性也正是酒、烟、休闲服务装的主要消费群。引用艾·利思的定位理论来说：是寻找到了性别“空隙”和年龄“空隙”，进行有效的目标消费者定位。从品牌推广的角度看。由于年轻人爱新鲜、好奇、容易受传播的影响，所以针对青年消费者的诉求可能更加有效。

    也有一些品牌名称不但与目标消费群毫无关系，而且还起到了误导的作用。如“老板”牌油烟机，与使用者（家庭妇女）的角色似乎背离了。同样是油烟机，另一品牌名为“方太”的；就高明多了。

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