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产品命名的六项原则
1、产品起名字忌讳雷同。
号称“画王”的松下系列彩电登陆中国市场,并大获成功后,家电市场便群雄并起,各路好汉纷纷称王称霸,如三洋“帝王”、“牡丹花王”、康佳“彩霸”等等,其实一种产品并不见得非要封“王”称“霸”才有说服力,才能吸引消费者。同是大画面新型彩电,索尼命名为“新世纪”,强调自己使用了二十一世纪的尖端技术;而日立则宣传其产品能给消费者带来完美的视觉享受,命名为“大惊彩”。
2、给产品取名要入境随俗。
洋货进入中国或国货打入世界,都有一个名称翻译问题,名字译好了,本身就是一个成功的广告,反之则可能搬起石头砸自己的脚。香港厂商给洋货取名颇在行,当地一种进口表,原名并没有什么特殊的含义:他们就根据谐音将其译成“铁达时”,让人一听顿生准时之感。而我国的“山羊”牌闹钟,出口英国时直译了过去;结果销路惨淡,原来"goats"一词在英语里含有"不正经的男人"之意,尽管物美价廉,但仍无人问津。对企业经营者来说,要在产品命名上狠下一番功夫,绝不可草率从事。
3、产品起名要名符其实。
产品名字要与产品的特征和功能有关,让消费者只要看到或听到商品的名称,就能对商品的特性有一定的了解。如药品“肠虫清”就是一个很贴切的名字,既能体现出产品的特征,又道出了它的实际功用,便于广大消费者在极短的时间内接受它。
4、给产品起名字要易记顺口。
产品命名要力求文字简洁,避免使用专业术语及复杂费解的词句,使消费者一看就懂,念来朗朗上 口。从而对此产品产生深刻的印象。香港产品的“金利来”领带,就讨了个口彩,金钱、红利等一齐来,对消费者产生了一种心灵的诱惑,从而有力地促进了该产品的市场销售。
5、产品命名要富有个性。
产品命名要体现一种独特性,不要跟在人家后面凑热闹。想品尝“怪味”的心理;杭州儿童食品“娃哈哈”顺应了少年儿童浪漫的特点,别具一格。由于产品质量也不错,这两种产品在市场上久销不衰。
6、产品命名要艺术含蓄。
产品命名要给人一种艺术的魅力,使人们在欣赏美的愉说中自觉不自觉地认可并接受其产品。如“霞飞”牌化妆品的“霞飞”二字暗引唐朝诗人王勃《滕王阁序》中“落霞与孤鹜齐飞”的名句,寓意使用该化妆品可使人永葆青春红颜、神彩飞扬,同时给人一种高雅华贵的感觉;一种专治狐臭的商品,并不称为“狐臭净”,而是取名为“西施兰夏霞”,在含蓄中给人以美的情趣。
新产品命名十大类型
纵观市场产品形象(或产品的市场形象)是靠企业形象、产品形象、服务形象、社会形象、技术形象等等多元形象所支撑的,致使与市场,与目标消费群有一个良好、有序的双向互动沟通,天长日久形成产品积累,达成营销目的,建立良好的产品知名度、忠诚度。给新品的命名形式大约有以下十个类别:
1、与主产品有关:系主产品的补充、扩展的延伸,使主产品个性、形象更加多层次、多角度。在原则上与主产品的个性和形象并不违背。比如海尔的大王子、小王子、双王子、帅王子、金王子、快乐王子等等。
2、与品类有关:为突出其品类某种特有的特征或属性而命名,使产品换代层出不穷。比如手机品类的诺基亚:3210、3310、3330、8850、8855、8210、8250、6100等等。
3、目标消费群有关:因为无论什么样的产品最终是要回到目标消费群手中,在新产品命名的同时让其感觉到倍受关注,有利可图,显性或急性地让其受益是必要的。
4、与产品的USP有关:这类新产品命名是以USP为基础的,比如方太黄金灶。就是以该产品金黄色面板作USP的,其优点是抗压、抗爆、耐高温、电子脉冲打火等直观属性所决定,故命名为黄金灶,该产品Slogan:永远的家。
5、与产品销售地域有关:比如宝洁公司的系列产品其名称在大陆与港台就不一样。
6、与音节有关:新产品在命名时要注意音节是否响亮和发音是否顺畅。命名的主要目的是让目标消费群直呼而出,在发音上当然务必讲究一番。比如:宝马、别克、旁氏、朵而、兰蔻、潘婷、乐百氏等等。在音节上就比较响亮,顺达,讲究开口呼、响亮的开音节发音。
7、音译或意译:主要是外资企业的产品因国际化而全球统一标识及称谓。比如:得宝纸巾、护舒宝、汰渍、碧浪、福特、奔驰、宝马等等。
8、与方言有关:北方:酱油;南方:生抽、老抽。
9、与产品产地有关:主要表现在酒类产品:茅台、杏花村、青岛、珠江、黄河、燕京。
10、无任何意:朵而、格兰仕等等。
产品命名的七大技巧
(1)以企业名称命名。这种以企业名称命名的品牌,突出了商品生产者的字号和信誉,能加深消费者对企业的认识,有助於突出品牌形像,以最少的广告投入获得最佳的传播效果。如,索尼、日立、东芝等,都是以企业名称作为品牌的名称的典范。
(2) 以动物、花卉名称命名。用形像美好的动物、花卉名称命名,可以引起人们对商品的注意与好感,并追求某种像征意义。如"宝马"牌汽车、"雪莲"牌毛衣等。
(3)根据人名、地名命名。这种名称或以人和产地的信誉吸引消费者,或以历史、传说人物形像引起人们对商品的想像。如,张小泉剪刀、青岛啤酒、云烟等。
(4)根据商品制作工艺和商品主要成份命名,以引起消费者对其质量产生信赖感。如"二锅头酒"、"珍珠口服液"。等。
(5) 以具有感情颜色的吉祥词或褒义词命名,以引起人们对商品的好感。如"富康"汽车使人致富:"金利来"领带给人带来滚滚财源。
(6)以杜撰的词语命名。以别出心裁,不含意思的词语打破商品名称表意的惯例,达到异乎寻常地引人注目标效果。如"柯达"胶卷,"TDK"磁带等。
(7)以外文译音命名。用这种方法命名具有时代感,使人有现代、时髦等感受。如"阿斯匹林"药品,"雪佛来"汽车等。
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